ESTRATEGIA PUBLICITARIA Y GESTIÓN DE MARCAS

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Información del libro ESTRATEGIA PUBLICITARIA Y GESTIÓN DE MARCAS esta escrito en castellano, por la editorial S.A. MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE ESPAÑA cuyo autor J. FERNANDEZ GOMEZ , 2013 ha querido plasmar en este ejemplar de 320 paginas sobre Economía todo su potencial. La identificación oficial del libro es 9788448183738 ISBN

  • Categoria Economía
  • Autor J. FERNANDEZ GOMEZ , 2013
  • Paginas 320
  • ISBN 9788448183738
  • Editorial S.A. MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE ESPAÑA

Descripción del libro ESTRATEGIA PUBLICITARIA Y GESTIÓN DE MARCAS y sinopsis completa

Principios de Estrategia Publicitaria y Gestión de Marca. Nuevas Tendencias de Brand Management es uno de los pocos libros que aborda el fenómeno del branding de forma integral y en castellano. Se configura como un texto serio y riguroso que concilia la tradición del marketing norteamericano con la realidad de las marcas en Europa y más concretamente en España. De esta manera, se basa en estudios de casos nacionales para ilustrar su contenido. En efecto, se trata de un volumen que combina aspectos académicos y profesionales, resultado sin duda del doble perfil de su autor, profesor universitario y profesional de la publicidad.

El trabajo que tiene en sus manos traza una visión panorámica sobria, exhaustiva e inflexible a través de la gestión de la marca que enfatiza la figura del consumidor. En sus páginas, el enfoque clásico del marketing se hibrida con la comunicación, asociando cada modelo de gestión de marca con los diferentes mecanismos publicitarios que se han utilizado. En este sentido, analizamos desde teorías de branding de renombre como el Posicionamiento o los distintos postulados enmarcados bajo la etiqueta de Identidad Corporativa, hasta conceptos mucho más en boga hoy en día como las marcas de Cult o las Comunidades de Marcas.

Útil tanto para estudiantes y profesores de comunicación, marketing, negocios o economía, que pueden tener un marco conceptual riguroso sobre la marca, como para profesionales del sector que quieran actualizar sus conocimientos o revisar las últimas tendencias en la gestión de marcas. Nuevas Tendencias en Gestión de Marca. Principles of Advertising Strategy and Brand Management es, en definitiva, un libro lleno de oportunidades para todos aquellos que de alguna manera estén interesados en saber cómo funcionan las marcas.

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